اخبار عاجلة
الرئيسية » مقالات » ماهي آلية عمل محركات البحث

ماهي آلية عمل محركات البحث

شبكة عراق الخير : بقلم Mohamed Fayek “محمد فايق”

بداية رحلتك في تعلم السيو يجب أن تبدأ من خلال فهمك لآلية عمل محركات البحث، الأمر أعمق بكثير من مجرد

كتابة كلمة مفتاحية في مربع البحث وضغط مفتاح Enter …

هناك الكثير من العمليات بالغة التعقيد تجري داخل أروقة محركات البحث.

فنجان من القهوة يمكن أن يساعد دماغك في معالجة المعلومات التالية…

سوف أحاول تقديم المعلومات بشكل سلس وعلى شكل محادثة بيني وبينك وباللغة العربية الفصحى … رغم

انني لست فصيحاً بها ولا أجيد النحو، لكنك ستفهمني بالطبع! أو يمكنك الاستعانة بمترجم

بالمناسبة، هذا أول بوست تعليمي في سلسلة تعلم السيو من الألف للياء، لذا لا ترفع سقف توقعاتك في

المعلومات التالية، لن أحضر لك الذئب من ذيله، لكنني بالتأكيد سوف أحاول أن أضيف إليها معلومات قد لا تعرفها.

– حسنا، ما هي محركات البحث، وماذا عن تاريخ محركات البحث؟

مهلا، لماذا تسألني عن هذا!

لست راوياً ولا أجيد كتابة القصص، وأنت لست كسولا أو هكذا أراك!

لماذا لا تسأل جوجل؟

وهذا أول درس مني لك، ستشكرني عليه لاحقاً Mark my words

لديك جوجل، اسأله بنفسك، لا أحد يمكنه مساعدتك غيرك.

ونصيحة مهمة لك، أهتم بتحسين لغتك الإنجليزية، لا يوجد موقع عربي يمكنك الاعتماد عليه، وأنا أعني ما أقول.

نحن هنا لنتكلم عن شيء أخر، آلية عمل محركات البحث؟ ولماذا هي مهمة لموقعك الناشئ؟

بدون محركات البحث، كنت ستضطر للإعلان في كل مكان (التلفزيون، الشوارع والميادين، الراديو، والمواقع

الشهيرة، وخلافه فقط لتجعل من اسم موقعك، اسم معروف لمستخدمي الإنترنت)، ومع ذلك، لن يضمن لك أحد

أن تحصل على زيارات مباشرة لأنه لا يوجد ضمان أن يتذكر الجميع اسم موقعك وكيفية كتابته بشكل صحيح في

مربع البحث في متصفحات الإنترنت خاصة لو اسم طويل.

محركات البحث، تقوم بتنظيم هذه العملية وتربط صفحات الإنترنت بكلمات مفتاحية، لتسهل على مستخدميها إيجاد

ضالتهم بسهولة وسط زحام البلايين من الصفحات.

محركات البحث وحدها تعد أكبر مصدر زيارات للمواقع، فهي مسؤولة وحدها عن أكثر من 86٪ من زيارات المواقع

بشكل عام، على الرغم من أن هذه النسبة قد تتغير من موقع لأخر، لتصبح في بعض المواقع أقل من 5٪ أو أعلى

من 95٪.

وكونها مسؤولة عن إشهار موقعك، وكونها قادرة على معاقبته أيضاً، هذا يرغمك كمالك لموقع إلكتروني أن

تحترمها، وتلعب وفق قوانينها. لكن لا تنظر لمحركات البحث بهذا الشكل…

في ظل هذا العالم الرأس مالي، جوجل بصفتها الأكبر والأشهر وبصفتها شركة عملاقة تسعى لربح المزيد من

المال بشكل أكبر كل عام، لا تريد أن تخسر، وترغب أن تبقى دائماً متربعة على عرش محركات البحث، وتفرض

سيطرتها وهيمنتها بشكل أكبر وتحصل على أكبر قطعة ممكنة من الكيكة كل عام.

ولكي تحافظ جوجل على صدارتها، عليها أن تتفوق ع جميع منافسيها، مثل Bing وغيرها …

ولتتفوق على منافسيها يجب أن تثبت لمستخدميها أنها الأفضل وأنها تقدم لهم أفضل خدمة ممكنة.

ولحسن الحظ، جوجل تهتم بجودة المواقع المتصدرة صفحاتها، ولحسن الحظ أيضاً، جوجل تهتم بجودة المحتوى

والقيمة التي تقدمها المواقع المتصدرة لمستخدميها.

إذا المعادلة واضحة، اهتم بجودة موقعك وهذا يشمل عدة عوامل، وأهتم بجودة المحتوى والقيمة التي تقدمها

لمستخدميك وهذا أيضاً يشمل عدة عوامل، وهذا هو مفهوم السيو بشكل عام. وأفضل سيو يمكن أن تقدمه

لموقعك هو أن تهتم بالزائر، والزائر أولا.

– حسنا .. كيف تعمل محركات البحث؟

إجابة هذا السؤال طويلة نوعاً ما…

محركات البحث، وتحديداً جوجل، حسب ما ذكرته في مدونتها الرسمية Google Search Central تعتمد على ثلاث

خطوات أساسية (Crawling – Indexing – Serving & Ranking)

الخطوة الأولى Crawling أو الزحف.

لا يوجد مكان مركزي تتواجد فيه صفحات مواقع الأنترنت بالكامل، لذا جوجل عليها دائماً أن تبحث عن الصفحات

الجديدة على الأنترنت لتضيفها لقائمتها من الصفحات المعروفة، هذا ما تطلق عليه جوجل اسم الزحف أو

Crawling.

هناك طرق كثيرة للزحف مثل أن تقوم عناكب الفهرسة بتتبع رابط موقعك في موقع أخر معروف لدى جوجل مثل

أن تقوم بإنشاء صفحات سوشيال ميديا لموقعك وتضع فيها رابط لموقعك، فتقوم جوجل بتتبعه، أو ربما من خلال

الحصول على باك لينك من مواقع لديها ميزة الأرشفة السريعة.

أو أن تقدم أنت بنفسك قائمة بجميع روابط صفحات موقعك (وهذا ما نعرفه باسم خريطة الموقع أو SiteMap)

أو أن تقوم بعض مواقع الاستضافة مثل بلوجر أو wix بإرسال طلب أوتوماتيكي لجوجل للزحف لموقعك.

في النهاية، شئت أو أبيت سوف تقوم جوجل بأرشفة موقعك ما لم ترغب أنت في منعها من أرشفة موقعك.

وهذا ربما نتطرق إليه لاحقاً.

هناك نوعان من الزحف هنا .. النوع الأول هو زحف الديسكتوب والثاني هو زحف الموبايل، جوجل عادة تستخدم

الإثنين معاً، ولكن الأولوية هنا للموبايل، وخاصة المواقع الجديدة، منذ قامت جوجل بإطلاق حملة Mobile first

indexinليست حملة بالمعنى الحرفي للكلمة، لكن من يجهل أهمية الموبايل هذه الأيام!- لكن ما الهدف من هذه

العملية برمتها؟صديقي، الزحف هو أساس عملية الأرشفة!الزحف هو ان تعلم جوجل أن موقعك موجود، وترسل

له عناكب الفهرسة لتزحف لكل صفحاته وتتبع كل الروابط الموجودة فيه. تمهيداً للخطوة التالية وهي الـ Indexing

أو الأرشفةحيث تزور عناكب الفهرسة صفحات موقعك وتقوم بعملية Rendering وتحليل لكل صفحة لمحاولة فهم

محتوى الصفحة (المرئي وغير المرئي) – (المكتوب وغير المكتوب) وهذا يمكنها من اتخاذ القرارات السليمة بشأن

موقعك.هذه القرارات تتمثل في:أي الصفحات يمكنها أرشفتها وأي الصفحات يجب تجنبها، في أي فئة يمكن

تصنيف الموقع، ما هي ميزانية الزحف التي يمكن أن تخصصها لموقعك، وأين يمكن أن تقوم بترتيب صفحات

موقعك في نتائج البحث؟- لحظة، لدي ثلاث أسئلة هنا! ….أنا أعلم ما يدور برأسك … أن تبحث عن إجابة لـما

هي ميزانية الزحف؟لماذا تبرر جوجل أي الصفحات يمكنها أرشفتها وأي الصفحات يجب تجنبها؟وكيف تقوم جوجل

بترتيب صفحات موقعك في محركات البحث؟ الخ .. صحيح؟- نعم … أنت بارع حقاً في قراءة الأفكار!أعلم ذلك

… أولا: ميزانية الزحف – Crawling budgetهل تعلم أن جوجل لديها عصا سحرية تستطيع من خلالها ارشفة

موقعك بالكامل بدون إنفاق سنت واحد؟أنا أمزح طبعاً، جوجل تستخدم … لنقل عدد ضخم من أجهزة الكمبيوتر

لأرشفة موقعك المتواضع وآلاف المواقع الأخرى … برأيك من يدفع فواتير هذه الأجهزة؟ وكم الطاقة الضخم اللازم

لهذه الأجهزة؟ والأيدي العاملة؟ والصيانة وخلافه؟بالمناسبة كنت قد قرأت أو سمعت.. (لا أتذكر) .. أن جوجل تنفق

تقريبا 0,004 على كل رابط في موقعك تقوم عناكب الفهرسة بفهرستها! لا تسألني عن دليل، ابحث بنفسك

!هناك فواتير يجب أن تجد من يدفعها، وكأي عقل رأس مالي محنك، يجب أن يتم تحسين التكلفة بالقدر المستطاع،

لذا يجب أن يكون موقعك يقدم قيمة للمستخدم، وإلا فإن جوجل لن تدخر جهدا ًفي استبعادك من

قائمتها.وبالمناسبة عقوبات جوجل تمثل جزء من تحسين التكلفة بشكل عام كما أنها تمثل جزء أيضا من جودة

الخدمةالتي تقدمها لمستخدميها.أحب عقول هؤلاء المهندسين التقنيين!!تذكر، جوجل ترغب أن تقدم أفضل

خدمة، لذا عليك أنت ألا تدخر جهداً في تقديم قيمة مقابل جهودها في ارشفة موقعك.وبالمناسبة، جوجل لا تطلب

منك مالاً مقابل أرشفة موقعك، ولا تطلب منك مالا مقابل أن تضعك في أعلى نتائج محركات البحث، ما لم تدفع

لقاء خدمة الإعلانات التي تقدمها.بالتالي من المنطقي أن تحدد هي بنفسها ميزانية لكل موقع … والـ Crawling

Budget هنا يمكن أن نصفه بأبسط صورة أنه:كم رابط سوف تقوم عناكب الفهرسة بزيارته خلال زيارتها لموقعك؟

وهناك عدة عوامل تحدد ميزانية الزحف لموقعك، لكن ليس هذا موضوعنا اليوم. أعدك إن بقيت على قيد الحياة

قليلا، سوف أكتب لك خصيصاً عن الـ Crawling Budget وكيف يمكن تحسينه، وما العوامل التي تؤدي لزيادته

وما العوامل التي تقوم بإهلاكه واستنفاذه قبل أن يستفيد به موقعك.هذا في الجزء الخاص بالـ Technical SEO

إن شاء الله.- لماذا تقرر جوجل أي الصفحات يجب أرشفتها وأي الصفحات يجب تجنبها؟الأمر بهذه البساطة، ربما

قد ترغب في حظر عناكب الفهرسة من صفحة ما، فقمت بحظرها في ملف robot.txt سوف تحترم جوجل رغبتك

(في بعض الأحيان) ولن تقوم بأرشفة هذه الصفحة، وفي أحيان أخرى، قد تحتوي بعض صفحات موقعك على

محتوى مسروق، محتوى غير مفهوم، محتوى لا يقدم أي قيمة! بالتالي سوف تقرر جوجل عدم أرشفة هذه

الصفحة.- كيف تقوم جوجل بترتيب صفحات موقعك في نتائج البحث؟هناك أكثر من مائتي عامل يؤثر في اتخاذ

قرار بشأن ترتيب صفحات موقعك في نتائج البحث، ليسوا جميعاً بنفس

الفعالية في وقتنا الحالي (أعنى 2021 – 2022) لكن هناك عوامل

كبيرة مؤثرة ..لكن الوقت لن يسعفنا، أعدك .. سوف نتحدث عن هذا لاحقاً .. حين نصل لهذا الجزءدعني أكمل ما

أتيت اليوم لقوله لك… هل فهمت الزحف الآن .. ولو قليلا؟ هل يمكننا الانتقال للخطوة الثانية؟- حسنا، فهمت بعض

الشيء، لكن لدي سؤال!لا، اسأل جوجل أو اترك سؤالك في تعليق، وسوف أجيب عليه غدا في بوست الأسئلة

والأجوبة … سوف أكمل للخطوة الثانية.الخطوة الثانية: الأرشفة – Indexingإذا كان الزحف هو إيجاد واكتشاف

صفحات موقعك الجديدة، أو الصفحات المحدثة، أو اكتشاف موقعك من الأساس اذا كان جديداً، فالأرشفة هي فهم

المحتوى وتصنيفه وحفظه في سيرفرات جوجل.بمعنى أبسط جوجل تقوم بمحاولة فهم محتوى موقعك، فهم ما

يهدف إليه، فهم القيمة التي يقدمها موقعك، بالتالي تقوم بتخزين كل هذا في سيرفراتها الضخمة.وقبل أن تسأل

أي سؤال إضافي … سأتوجه مباشرة للخطوة الثالثة serving and rankingوهي بكل بساطة، هي ربط صفحات

موقعك بكلمات مفتاحية محددة، استنبطتها جوجل من محاولتها لفهم محتوى موقعك وصفحاته، وفي كل مرة يقوم

مستخدم ما، بالبحث في جوجل باستخدام كلمة مفتاحية ما، تقوم جوجل بعرض أفضل الصفحات المتعلقة بعملية

البحث التي يقوم بها المستخدم. بناءاً على فهرسها العملاق من ملايين أو ربما مليارات المواقع الإلكترونية

المخزنة في سيرفراتها.نكتفي بهذا القدر اليوم …لمتابعة سلسلة تعلم السيو من الألف للياء من خلال

هاشتاجاتالمنشور القادم سوف يكون عبارة عن (Q&A) أسئلة وأجوبةولأنني موهوب في قراءة أفكارك، سوف

أجاوبك أولا عن سؤال: كيف أقوم بتحسين موقعي لكل خطوة من هذه الخطوات الثلاث(Crawling – Indexing –

Serving & Ranking) بالإضافة إلى إجابة أي سؤال تقوم بكتابته في التعليقات.لا تتردد .. أكتب سؤالك وستجد

إن شاء الله إجابة سؤالك في بوست الأسئلة والأجوبة في صفحتي المتواضعة.فقط، أرجو أن تكون الأسئلة

متعلقة بموضوع هذا البوست، لا مانع من وجود أسئلة خارجية، لكن أتمنى فقط ألا تكون من النوع الذي يتطلب

كتابة مقال ضخم.ملحوظة: إذا رغبت في مساعدتي، يمكنك مشاركة المنشورات التعليمية القادمة، أو ربما منشن

لصديق يرغب في تعلم السيو بشكل صحيح. وشكراً مقدماً.